İkon Markalar

Douglas B. Holt

Kitap Açıklaması

Douglas B. Holt, ikon markaların ürünlere değil kültüre odaklı inşa edildiği görüşünden yola çıkarak kaleme aldığı İkon Markalar'da, pazarlamacılar ve yöneticiler için, şirketlerin kimlik markaları yaratma girişimlerinde çoğunlukla başarılı olmayan geleneksel markalaşma stratejilerine bir alternatif sunmaktadır. Holt'a göre ikon marklarla yarış halinde olan daha küçük markaların sadece kültürel amaca hizmet eden yeni düzenlemeler oluşturmaları gerekmektedir.

Holt, Snapple, Mountain Dew, Budweiser, ESPN, Corona gibi markalardan örnek vererek daha önce hiç sorulmamış sorulara cevaplar arar:
- Kültürel bozulmalar yeni markalar için fırsatlar yaratırken var olan markalar için nasıl tehlike arz ederler?
- Tutarlılık bir marka için nasıl ölümcül olabilir?
- Yeni trendler neden bir ikon marka yaratamazlar?
- Markanın müşterilerinin çoğunluğuyla ilgilenmek markanın değerine neden zarar verir?
- Yöneticilerin markalar hakkındaki mevcut fikirleri kazançlı kültürel fırsatlar yaratmada nasıl kör edici olabilir?



15,28 ₺
Satışta Değil
SEPETE EKLE
Kitap Ayrıntıları
ISBN: 9789944383257
Kapak: Ciltsiz
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Boyut: Normal
Sayfa Sayısı: 318
Ebat: 13,5x20 cm
Ağırlık: 318
Yorumlar
Yorum eklemek için üye girişi yapmalısın.
Bu kitap hakkında ilk yorum yazan sen ol.