İletişim Temelli Marka Yönetimi

Nurhan Babür Tosun

Kitap Açıklaması

Kavramsal Boyutuyla Marka ve Marka Yönetimi
Marka Kavramı
Marka Anlayışının Yapıtaşı
Marka Anlayışının Önemi
Marka Alanları ve Türleri
Marka Yönetimi Marka Konumlandırma
Marka Konumlandırma Kavramı - Konumlandırma Kararı
Zamansallık Açısından Marka Konumlandırma Karar Türleri
Marka Konumlandırma Ölçütleri
Marka Konumlandırma Stratejileri
Marka Kimliği- Marka Kimliği Kavramı - Marka Kimliği Unsuru Nedir?
Kimlik Türleri
Markalama Süreci - Markalama Süreci Nedir? Markalama Sürecinin Aşamaları
Marka Denkliği
Marka Denkliği Nedir
Marka Denkliği Unsurları
Marka Farkındalığı
Marka Çağrışımları
Algılanan Kalite
Marka Tutumu
Marka Sadakati
Marka Değeri (Finansal Değer)
Marka Denkliği Yaratmada Marka İletişiminin Rolü
Markalama Stratejileri
Markalama Stratejisinin Anlamı ve Boyutu
Marka-Ürün Matrisi
Marka-Ürün Portfolyosu ve Marka Hiyerarşisi
Temel Markalama Stratejileri Olarak Marka Esnetme ve Küçültme Stratejileri
Marka Genişletme Stratejisi
Çoklu Markalama Stratejisi
Ortak Markalama Stratejisi
Marka İletişimi - Marka İletişiminin Kapsamı ve Önemi
Marka İletişiminde Ön çalışma
Marka İletişimi Amaçları
Marka İletişimi Stratejileri
Marka İletişiminde Hedef Kitle
Marka İletişimi Alanları
Kişisel Satış - Satış Geliştirme
Satın Alma Noktası İletişimi
Doğrudan Pazarlama
Pazarlama Halkla İlişkileri
Reklam Sponsorlık Sembolik işlev ve Markalara Yönelik Marka İletişimi
Zihinsel Markalama
Sembolik Marka İletişimi Stratejileri
İşlevsel Markalar ve Marka İletişmi
Marka İletişiminin Tüketici Davranışı Yönlü İşleyişi
Tüketici Davranışının Tanımı ve Özellikleri
Tüketici Davranışı Yaklaşımları
Satın Alma Davranışı Türleri
Tüketicilerin Mesaj Algılaması
Tüketici Karar Verme Süreci
Marka İletişiminde Tüketici Yönlü Modeller
Yeni Medya ve Marka İletişimi
Yeni Medya Kavramı
Yeni Medya Bağlamında Sosyal Medya
Yeni Medyanın Marka İletişimi Açısından Önemi ve Kullanımı
Marka İletişimi Bağlamında Sanal Topluluklar
Yeni Medya Tabanlı İnternetin Özellikleri
İnternet Reklamcılığının Gelişimi
İnternet Reklamlarının Özellikleri
İnternet Reklamlarının Sınıflandırılması



Nurhan Babür Tosun Kitapları

25,93 ₺
Satışta Değil
SEPETE EKLE
Kitap Ayrıntıları
ISBN: 9786053772040
Kapak: Ciltsiz
Kağıt Cinsi: 1. Hamur
Boyut: Normal
Sayfa Sayısı: 440
Basım:
Ebat: 185x235 cm
Ağırlık: 721
Yorumlar
Yorum eklemek için üye girişi yapmalısın.
Bu kitap hakkında ilk yorum yazan sen ol.