Kitap Açıklaması

Günlük yaşantımızın hemen her anında karşımıza çıkan yaramaz çocuk reklam, bazen eğlenceli bir uğraş bazen de bizlere sırıtan bir leş oldu. Her zaman hakkında yazılıp çizildi. Şimdilerde ise, bir geleceği olup olmadığı tartışmaların odak noktasını teşkil etmekte. Kanımca, dünden bugüne reklama yönelik getirilen eleştirilerin hemen hepsinin temelinde "Yöntem ve Süreç" noktalarında yakalanan boşluklar bulunmakta.

Birer tüketici olarak hepimiz, satın alarak kullanacağımız şey ister bir televizyon, ister bir cilt bakım ürünü ve isterse de bir paket puding olsun öncelikle kullanma kılavuzunu okuruz. Reklama baktığımızda ise, böylesi bir kullanım kılavuzunun veya reçetenin var olmadığı, hazırlanan reçetelerin de gerektiği gibi uygulanmadığını görürüz. Bu uygulama, gerçekte çok da yadsınacak bir durum değildir; çünkü reklam, belli bir anda ve farklı koşullara bağlı olarak açığa çıkan sorunların çözümü adına çalışır. Nasıl ki, her insan veya her aile yaşamakta olduğu dönem, sahip olduğu şartlar ve kişilik özelliklerine bağlı olarak benzer sorunlara farklı çözümlerle yaklaşıyorsa böylesi bir bakış, reklam kampanyaları için de geçerlidir. Öte yandan tabii ki bu, bir özür olarak kabul edilemez. İşte bu nedenle reklam kampanya basamaklarının standart olması ve günün koşullarına göre revize edilmesi gerekir.

Söz konusu gerekliliklere bağlı olarak şekillenen ve reklam alanında eğitim alanlar başta olmak üzere, profesyonel ve kişisel ilgi bağlamında da reklama ilgi duyan herkese yönelik olarak tasarlanan bu çalışma, reklam kampanya planlama sürecinin bileşenlerinin netleştirilmesi ve vurgulanan hususlara dikkatlerin çekilebilmesi adına hazırlanmıştır. Çünkü, reklam sektörünün geleceği; "Planlama Sürecinin Bilgi Temelli Etkin Yönetimi"ne bağlıdır.

 



F. Belma Güneri Fırlar Kitapları

27,00 ₺ %8
24,84 ₺
Tedarik Süresi: 6 iş günü
100 TL üzeri kargo bedava! Kargo Bedava
Kitap Ayrıntıları
ISBN: 9786053951490
Kapak: Ciltsiz
Kağıt Cinsi: 1. Hamur
Boyut: Normal
Sayfa Sayısı: 201
Basım:
Ebat: 13,5x20 cm
Ağırlık: 201
Yorumlar
Yorum eklemek için üye girişi yapmalısın.
Bu kitap hakkında ilk yorum yazan sen ol.