Spor Sponsorluğu ve İmaj Transferi

Ayşen Akyüz

Kitap Açıklaması

1960'larda McLuhan, dünyanın global bir köye dönüşeceğini söylüyordu. Gerçekten de değişen ekonomi ve gelişen iletişim teknolojileri sayesinde dünya gittikçe küçülmektedir. Bu gelişmeler neticesinde ticaret, iletişim, politika gibi yönlerden birbirleriyle etkileşim halindeki ülkeler için artık ulusal pazarlar yetmemekte, global pazarlara yönelinmektedir.

1980'lerin başlarından itibaren pazarlamacılar arasında popülarite kazanan sponsorluk, günümüzde artık en önemli pazarlama iletişim araçlarından biri haline gelmiştir. Kültüre, sanata, müziğe, televizyon programlarına vb sponsorluk kararı alınmakla birlikte, dünya çapında en fazla sponsorluğun spora yönelik olduğu görülmektedir. Bunun nedenleri arasında izleyicilerle spor arasında kurulan duygusal bağ; sporun coğrafik, kültürel ve dille ilgili sınırları aşabilme yeteneği ve bireylerin boş zaman aktiviteleri arayışında olması ve sporun enternasyonal yapısı olarak sıralanabilir.



18,00 ₺ %25
13,50 ₺
Tedarik Süresi: 2 iş günü
100 TL üzeri kargo bedava! Kargo Bedava
Kitap Ayrıntıları
ISBN: 9786051715063
Kapak: Ciltsiz
Kağıt Cinsi: Kitap Kağıdı
Boyut: Normal
Sayfa Sayısı: 126
Basım:
Ebat: 13,5x21 cm
Ağırlık: 126
Yorumlar
Yorum eklemek için üye girişi yapmalısın.
Bu kitap hakkında ilk yorum yazan sen ol.